Burger King нацелился на стремительное расширение в Китае: планируется открыть более 4000 ресторанов к 2035 году

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King приняла амбициозное решение о расширении своего присутствия на китайском рынке, планируя открыть более 4000 ресторанов к 2035 году. В настоящее время в стране функционирует около 1250 филиалов. Это стратегическое намерение было озвучено в контексте завершения создания совместного предприятия с инвестиционной компанией CPE, о чем сообщалось ранее.

Совместное предприятие предусматривает инвестиции в размере 350 миллионов долларов США от CPE, которые будут направлены на поддержку роста, маркетинга, инноваций в меню и операционной деятельности Burger King. Поддержка местного партнёра позволяет бренду использовать опыт CPE для ускорения развития в Китае. Это также соответствует планам материнской компании Restaurant Brands International (RBI), ищущей рост чистого числа ресторанов более чем на 5% в период с 2024 по 2028 годы.

Согласно условиям сделки, CPE теперь владеет приблизительно 83% бизнеса, в то время как RBI сохраняет 17% миноритарного пакета акций и одно место в совете директоров. Созданное совместное предприятие заключило 20-летнее соглашение о развитии, которое предоставляет эксклюзивные права на развитие бренда Burger King в Китае. RBI будет получать роялти от операций Burger King в Китае, с постепенным увеличением до полного исторического уровня роялти.

Генеральный директор RBI Джош Кобза отметил, что Китай остается одним из самых важных долгосрочных направлений роста для бренда. «С CPE в качестве нашего партнера и четкой стратегией, ориентированной на качество еды, выполнение стандартов ресторанного бизнеса и актуальность бренда, мы уверены, что Burger King в Китае готов построить качественный и устойчивый бизнес,» — заявил он.

На недавнем конференц-звони по итогам третьего квартала, Кобза подчеркнул, что результаты Burger King в Китае превзошли ожидания, увеличившись на 10,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. «Под руководством нашей новой местной команды мы продолжаем укреплять операции, чтобы заложить прочный фундамент для долгосрочного роста. Успехи, которые мы наблюдаем в Burger King Китая, подтверждают нашу уверенность в высоком потенциале этого бизнеса, подкрепленного сильной известностью бренда, благоприятными условиями в категории и улучшающимися экономическими показателями отдельных точек,» — добавил он.

Портфель CPE охватывает три основных сектора: технологии и промышленность, потребительский рынок и здравоохранение, а также инфраструктуру. Это стратегическое сотрудничество демонстрирует стремление Burger King усилить свои позиции на рынке Китая, который, согласно прогнозам, продолжит расширяться, учитывая растущий средний класс и изменения в спросе на продукцию быстрого питания.

Таким образом, Burger King присоединяется к ряду крупных международных брендов, активно расширяющих свои сети в Китае, и может рассчитывать на значительное укрепление позиций в экономике, где имидж и доверие к известным брендам играют ключевую роль в потребительских предпочтениях. С учётом высоких темпов роста сектора общественного питания в Китае, стратегия Burger King может стать образцом для других международных компаний, стремящихся наладить успешный бизнес в этом перспективном регионе.