Ubisoft делает ставку на esports и китайский рынок для восстановления после финансовых трудностей

Французская компания Ubisoft, столкнувшаяся с финансовыми трудностями, намерена продемонстрировать свою уверенность в будущем, организовав масштабное соревнование в области esports для популярной игры-шутера «Rainbow Six Siege». Это событие пройдет в Париже и станет знаковым для компании, стремящейся адаптироваться к новым рыночным условиям, в том числе через стратегическое расширение в Китай.

Франсуа-Ксавье Дениэль, руководитель отдела маркетинга и esports, отметил: «Мы значительно увеличиваем наши усилия на 2026 год с приходом Китая. Баланс сил на рынке изменится, так как китайский рынок очень конкурентоспособен». Инвестиции китайского интернет-гиганта Tencent в проекты Ubisoft, включая «Rainbow Six», «Assassin’s Creed» и «Far Cry», подтверждают уверенность в способности этих игр удерживать свои позиции на фоне амбициозных изменений.

В рамках своей программы создания «креативных домов», Ubisoft объединяет свои самые успешные тайтлы для защиты интересов развития компании и расширения финансовых возможностей. Это решение было принято после нескольких лет финансовых трудностей, включая сокращение штат сотрудников и падение цен на акции.

Дениэль подчеркнул, что «Китай — это очень зрелый рынок, который даже более развит в этом направлении, чем Запад». Tencent, инвестировавшая миллиард евро за 26% доли в Vantage, уверенна в перспективах Ubisoft.

С призовым фондом в 3 миллиона долларов, предстоящее мероприятие в Париже — это «поистине мощный сигнал, показывающий, что мы способны собрать полный зал Adidas Arena». Вмещающая 8000 зрителей арена обычно принимает баскетбольные матчи и концерты.

В Китае, по словам Дениэля, «естественно для нового поколения следить за матчами esports и играть с друзьями в киберкафе, что очень похоже на Южную Корею». Примечательно, что активное участие китайских геймеров открывает новые горизонты для экспансии Ubisoft в регионе, где в последние годы наблюдается значительный рост интереса к esports, подтвержденный данными отчетов, согласно которым киберспортивная аудитория в Китае превышает 300 миллионов человек.

Календарь esports для «Siege» в этом году будет насыщен, тем более что в прошлом году разработчики обновили игровые системы и графику, что «заложило основу для дальнейшего развития на ближайшие десять лет». «Rainbow Six Siege» — это шутер от первого лица, который предлагает игрокам высоко координированные тактические действия и возможность разрушать игровые элементы, что добавляет элемент стратегии и реализма.

Однако даже у «Siege» не обошлось без проблем. В декабре хакеры получили доступ к системам, что позволило им банить и восстанавливать аккаунты, а также манипулировать рынком косметических предметов, который является важным источником дохода. «Сообщества необходимо быстро успокаивать в таких ситуациях», — сказал Дениэль, отметив, что «ультрабыстрая» реакция команды разработчиков помогла вернуть игроков и восстановить их доверие.

Таким образом, Ubisoft находится на пересечении возможностей и вызовов, и текущий esports-турнир может стать катализатором для восстановления и развития компании, которая стремится использовать китайский рынок как ключевой элемент своей стратегии.